Monétisation TikTok : Fin imminente pour les créateurs non américains ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce mouvement vise à assurer la sécurité des données aux États-Unis et à respecter les réglementations. Cependant, pour les créateurs à l'étranger, l'implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire peut-être même plus montrés dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne bouge que rarement dans l'isolement. Les spéculations grandissent déjà concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, qui pourraient restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Presse réglementaire : Alors que les gouvernements exercent davantage de pression pour la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires uniquement américaines d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-clôturés » qui favorisent les créateurs nationaux, garantissant ainsi aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute brutale des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de suiveurs américains.
• Moins d'opportunités de monétisation, car les contrats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui disposent souvent de budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait s'amenuiser, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la scission de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.