Monétisation des créateurs TikTok non américains : un avenir incertain ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce changement vise à garantir la sécurité des données aux États-Unis et à respecter les régulations en vigueur. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire pas du tout visibles, dans les fils d'actualités américains.

C'est un coup dur, surtout quand on sait que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans les vues américaines, la valeur des partenariats et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres Plateformes Pourraient-elles Suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie évolue rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, qui pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements imposent de plus en plus de restrictions sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-localisés » qui favorisent les créateurs nationaux, garantissant ainsi aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela Signifie pour les Créateurs Hors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement une grande base de fans américains.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les partenariats de marques ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus limités pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait s'amincir, tandis que seuls les plus grands stars mondiaux trouveraient des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.