Monétisation TikTok : Fin imminente pour les créateurs non-US ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandations, séparés de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, cette initiative vise à garantir la sécurité des données aux États-Unis et à respecter les réglementations en vigueur. Cependant, pour les créateurs à l'étranger, la signification plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire peut-être même pas montrés dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis demeurent le plus grand marché en matière de dépenses de marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des commandites et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

Bien que TikTok soit le premier à isoler son audience américaine, l'industrie ne bouge que rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà quant à la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, commencent à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements exercent une pression accrue sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires uniquement pour les États-Unis d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, s'assurant que les annonceurs savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de suiveurs américains.
• Moins d'opportunités de monétisation, puisque les contrats avec les marques ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales — des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait diminuer, tandis que seuls les plus grands stars mondiales trouveraient des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.