Monétisation des créateurs TikTok hors USA : Fin imminente ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version aura sa propre infrastructure de données et son propre algorithme de recommandations, séparés de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce changement vise à renforcer la sécurité des données et à respecter les réglementations américaines. Cependant, pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés—ou peut-être même plus montrés—dans les fils d'actualités américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des partenariats et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

Bien que TikTok soit le premier à cloisonner son audience américaine, l'industrie ne fonctionne que rarement de manière isolée. Les spéculations commencent déjà à grandir concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, qui pourraient restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : À mesure que les gouvernements insistent sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires de certaines applications majeures, réservées aux États-Unis.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour des impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-localisés » qui favorisent les créateurs nationaux, assurant ainsi aux annonceurs qu'ils savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une forte chute des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Des opportunités de monétisation réduites, car les contrats de partenariat ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales—des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait diminuer, tandis que seuls les plus grandes stars internationales trouveraient des moyens de rester visibles à l'échelle mondiale.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis est juste une réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.