Monétisation des créateurs TikTok hors USA : Fin en vue ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, séparés de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, cette initiative vise à sécuriser les données des États-Unis et à se conformer aux réglementations. Mais pour les créateurs situés à l'étranger, la portée de cette décision est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même montrés, dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans les vues américaines, la valeur des commandites et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne bouge que rarement isolément. Les spéculations grandissent déjà concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, qui pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements poussent de plus en plus pour la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs nationaux, garantissant ainsi aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs situés à l'extérieur des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute importante des vues américaines, même s'ils ont actuellement une grande base de fans américains.
• Moins d'opportunités de monétisation, car les accords avec les marques ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se recentrer sur les audiences locales ou régionales, des marchés qui disposent souvent de budgets plus réduits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait diminuer, tandis que seuls les plus grands stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une seule application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d’un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.