Monétisation des créateurs TikTok hors US : L'ère se termine ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, séparée de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce changement vise à garantir la sécurité des données et la conformité réglementaire aux États-Unis. Mais pour les créateurs d'ailleurs, l'implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés — voire même montrés — dans les fils d'actualités américains.

C'est un coup dur, surtout que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans les vues américaines, la valeur des commandites et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler son audience américaine, mais l'industrie ne bouge jamais en vase clos. Les spéculations grandissent déjà quant à la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, commencent à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Presse réglementaire : Alors que les gouvernements exercent une pression croissante sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires pour les autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs nationaux, garantissant ainsi aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une forte chute des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Moins d'opportunités de monétisation, puisque les partenariats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales — des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars internationales trouveront des moyens de rester visibles à l'échelle mondiale.

Pour l'instant, la séparation de TikTok pour le marché américain est juste la réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux. ```