Monétisation des créateurs TikTok hors États-Unis : Fin imminente ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version aura sa propre infrastructure de données et son propre algorithme de recommandation, séparés de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce changement vise à garantir la sécurité des données et à respecter la réglementation aux États-Unis. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus prioritaires—ou peut-être même pas affichés—dans les fils d'actualités américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne bouge jamais en vase clos. Les spéculations grandissent déjà concernant la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook) et même Snapchat commencent à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Presse réglementaire : Alors que les gouvernements exercent une pression accrue sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires, réservées aux États-Unis, d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs nationaux, s'assurant que les annonceurs savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualités centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis ?

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une forte baisse des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de suiveurs américains.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les contrats de marques ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales—des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grands stars mondiales trouveraient des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux. ```