Monétisation des Créateurs TikTok hors États-Unis : Fin imminente ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandations, séparés de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce changement vise à assurer la sécurité des données et la conformité réglementaire aux États-Unis. Mais pour les créateurs à l'étranger, la conséquence plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus prioritaires — et pourraient même ne plus apparaître du tout dans les fils d'actualité aux États-Unis.

C'est un coup dur, car les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet boule de neige : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler son public américain, mais l'industrie ne bouge jamais dans l'isolement. Les spéculations grandissent déjà concernant YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, qui pourraient commencer à restreindre l'accès des créateurs non américains aux audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements poussent de plus en plus pour la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, s'assurant ainsi que les annonceurs savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de abonnés américains.
• Des opportunités de monétisation réduites, car les partenariats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales — des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la scission de TikTok aux États-Unis est juste la réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontière pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux. ```