Fin de la Monétisation pour les Créateurs TikTok Non-Américains ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce mouvement vise à assurer la sécurité des données aux États-Unis et à respecter les régulations en place. Cependant, pour les créateurs à l’étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même montrés, dans les fils d'actualité aux États-Unis.

C'est un coup dur, surtout que les États-Unis demeurent le plus grand marché en matière de dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des partenariats et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres plateformes vont-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler son audience américaine, mais l'industrie ne bouge que rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà sur le fait que YouTube, Meta (Instagram et Facebook) et même Snapchat pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Presse réglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires, réservées aux États-Unis, d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour des impressions aux États-Unis. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, garantissant que les annonceurs sachent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu domestique.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs hors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute brutale des vues américaines, même s'ils ont actuellement de larges audiences américaines.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les contrats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l’instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application aux pressions politiques et réglementaires. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée, et dominée par des acteurs locaux.