Fin de la Monétisation pour les Créateurs TikTok Non-Américains?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, distinct de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce changement vise à garantir la sécurité des données et la conformité réglementaire aux États-Unis. Mais pour les créateurs d'ailleurs, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus prioritaires, voire même pas affichés dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, sachant que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à cloisonner son audience américaine, mais l'industrie ne fonctionne que rarement de manière isolée. Les spéculations croissent déjà sur le fait que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements exercent une pression accrue sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres grandes applications.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour des impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, garantissant que les annonceurs savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en mettant en avant du contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute brutale des vues américaines, même s'ils ont actuellement un grand nombre de followers américains.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les contrats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En bref, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes étoiles mondiales trouveraient des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application face à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus à celle des médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux. ```