Fin de la monétisation pour les créateurs TikTok hors USA ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de son application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de “M2.” Cette version disposera de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, séparés de la plateforme mondiale de TikTok.

Sur le papier, ce mouvement vise à assurer la sécurité des données aux États-Unis et à respecter les réglementations. Mais pour les créateurs d'ailleurs, l'implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non-américains ne seront plus priorisés, voire peut-être même montrés, dans les fils d'actualités américains.

C’est un coup dur, étant donné que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres Plateformes pourrraient-elles Suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne bouge que rarement de manière isolée. Les spéculations grandissent déjà quant à la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat, commencent à restreindre la portée des créateurs non-américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Presse réglementaire : Alors que les gouvernements insistent de plus en plus sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires des autres grandes applications, réservées aux États-Unis.
• Efficacité publicitaire : Les marques payent souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs “géofencés” qui favorisent les créateurs locaux, s'assurant ainsi que les annonceurs sachent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualités centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que Cela Signifie pour les Créateurs en Dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une forte baisse des vues américaines, même s'ils ont actuellement de nombreux abonnés américains.
• Moins d'opportunités de monétisation, puisque les partenariats avec les marques visent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus petits pour le marketing d'influence.

En résumé, la “classe moyenne des créateurs” en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une seule application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d’un public sans frontières pour les créateurs sur Internet pourrait toucher à sa fin.

L'économie créatrice mondiale pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux.