Fin de la Monétisation pour les Créateurs TikTok hors US ?

Des rapports confirment que TikTok est en train de développer une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de "M2". Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandation, complètement séparés de la plateforme TikTok mondiale.

Sur le papier, ce changement vise à assurer la sécurité des données aux États-Unis et à respecter les réglementations. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication est claire : si la version américaine est isolée, alors les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même pas montrés, dans les fils d'actualité américains.

C'est un coup dur, étant donné que les États-Unis restent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans vues américaines, la valeur des commandites et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'effet domino : D'autres plateformes pourraient-elles emboîter le pas ?

TikTok pourrait être le premier à restreindre l'accès à l'audience américaine, mais l'industrie ne fonctionne que rarement en vase clos. Les spéculations grandissent déjà quant à la possibilité que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat commencent à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Pression réglementaire : Alors que les gouvernements exercent davantage de pression sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires réservées aux États-Unis pour d'autres applications majeures.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs "géofranchis" qui favorisent les créateurs locaux, garantissant ainsi aux annonceurs de savoir exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualité centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute drastique des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Moins d'opportunités de monétisation, puisque les contrats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui disposent souvent de budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la "classe moyenne des créateurs" en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l'international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis n'est qu'une réponse d'une application face à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie mondiale des créateurs pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée, et dominée par des acteurs nationaux.