Fin de la Monétisation pour les Créateurs TikTok Hors US ?

Des rapports confirment que TikTok développe une nouvelle version autonome de l'application pour les utilisateurs américains, connue en interne sous le nom de « M2 ». Cette version sera dotée de sa propre infrastructure de données et de son propre algorithme de recommandations, séparé de la plateforme mondiale de TikTok.

Sur le papier, cette initiative vise à garantir la sécurité des données des États-Unis et la conformité réglementaire. Mais pour les créateurs à l'étranger, l'implication plus profonde est claire : si la version américaine est isolée, les créateurs non américains ne seront plus priorisés, voire même montrés, dans les fils d'actualités américains.

C'est un coup dur, surtout quand on considère que les États-Unis demeurent le plus grand marché pour les dépenses en marketing d'influence. Sans les vues américaines, la valeur des parrainages et des paiements aux créateurs pourrait s'effondrer pour ceux qui se trouvent en dehors des frontières américaines.

L'Effet Domino : D'autres plateformes pourraient-elles suivre ?

TikTok pourrait être le premier à isoler le public américain, mais l'industrie ne bouge jamais en vase clos. Les spéculations grandissent déjà sur le fait que YouTube, Meta (Instagram et Facebook), et même Snapchat pourraient commencer à restreindre la portée des créateurs non américains auprès des audiences américaines.

Pourquoi feraient-ils cela ? Les raisons sont convaincantes :

• Presse réglementaire : Alors que les gouvernements insistent sur la localisation des données et la transparence des algorithmes, les régulateurs américains pourraient exiger des versions similaires pour d'autres grandes applications, réservées aux États-Unis.
• Efficacité publicitaire : Les marques paient souvent des primes pour les impressions américaines. Les plateformes pourraient créer des écosystèmes de créateurs « géo-cloisonnés » qui favorisent les créateurs locaux, s'assurant que les annonceurs savent exactement qui produit du contenu pour les utilisateurs américains.
• Contrôle du contenu : Un fil d'actualités centré sur les États-Unis permet aux plateformes d'éviter les controverses géopolitiques en priorisant le contenu national.

Ce que cela signifie pour les créateurs en dehors des États-Unis

Si ces tendances s'accélèrent, les créateurs en dehors des États-Unis pourraient faire face à :

• Une chute importante des vues américaines, même s'ils ont actuellement un large public américain.
• Des opportunités de monétisation réduites, puisque les partenariats de marque ciblent souvent les consommateurs américains.
• Un besoin de se tourner vers des audiences locales ou régionales, des marchés qui ont souvent des budgets plus restreints pour le marketing d'influence.

En résumé, la « classe moyenne des créateurs » en dehors des États-Unis pourrait se réduire, tandis que seuls les plus grandes stars mondiales trouveront des moyens de rester visibles à l’international.

Pour l'instant, la séparation de TikTok aux États-Unis est simplement la réponse d'une application à la pression politique et réglementaire. Mais si YouTube ou Instagram adoptent des stratégies similaires, la promesse d'un public sans frontières pour les créateurs pourrait toucher à sa fin.

L'économie créatrice mondiale pourrait bientôt ressembler beaucoup plus aux médias traditionnels : localisée, segmentée et dominée par des acteurs nationaux. ```